Η Authentic Brands Group αγοράζει το brand αθλητικών παπουτσιών έναντι 2,1 δισ. ευρώ, όταν το 2006 η Adidas την είχε αγοράσει έναντι 3,8 δισ. δολαρίων, με σκοπό να ενισχύσει τις επιδόσεις της στο πλαίσιο του ανταγωνισμού με τη Nike, αλλά οι υποτονικές επιδόσεις της προκάλεσαν επανειλημμένες εκκλήσεις από τους επενδυτές να προχωρήσει στην πώλησή της.
Στο μεταξύ, η Adidas κατάφερε να μειώσει την κυριαρχία της Nike στις Ηνωμένες Πολιτείες μετά τις συνεργασίες με διασημότητες όπως ο Kanye West, η Beyonce και ο Pharrell Williams.
